电商平台禁售电子烟 别只“通告”了事

汤敏是一名海归博士，世界500强企业的高管。今年年初怀孕的消息让汤敏欣喜若狂，她直接辞职，在家里安心养胎，并把吸了多年的烟戒掉了，只为了肚子里的宝宝。但是，多年养成的吸烟习惯一时无法改变，尤其犯烟瘾时，异常难受。前几天，闺蜜胡琳给她出了一个主意：吸电子烟。然而，她去医院产检时，咨询了产检医生。医生给出的答案截然不同：世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须对其加强管制，避免给青少年和非吸烟者带来危害，孕妇最好不要吸电子烟。走出医院的汤敏暗自庆幸，要是自己没有问医生，很可能会造成不可挽回的恶果。（法治日报11月4日）

公开资料显示，电子烟主要由烟油(含尼古丁、香精、溶剂丙二醇等)、加热系统、电源和过滤嘴四部分组成，通过加热雾化产生具有特定气味的气溶胶供烟民使用。电子烟往往外形设计精美，且由于没有燃烧烟丝的过程，商家常以“去焦油，身体无负担”“无一氧化碳”“无重金属”“替代真烟”等营销口号吸引消费者，尤其是年轻群体购买。

如今，国内电子烟市场混乱，产品质量参差不齐，大量产品存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等严重质量安全隐患。一些电子烟企业为了提高产品的吸引力，随意添加各类添加剂以改变电子烟口味和烟油颜色，对消费者特别是未成年人身心健康产生严重危害。

调查发现，目前市面上的电子烟主要有线上、线下两种销售方式。在某电商平台搜索电子烟，便会出现大量相关商品。一家知名品牌的电子烟网络旗舰店已有28万名粉丝，店铺中月销量最高的电子烟已达4万多件，烟弹更是高达21万余件。在一些视频平台上，也逐渐出现了“电子烟测评”的视频，其表现形式与已流行的化妆品、食品测评相同，博主将不同口味、不同品牌的电子烟摆在桌面上，挨个进行吸食并点评，底下有不少网友评论推荐自己喜欢的电子烟，也有人求推荐好吸的电子烟。某电子烟品牌的经销商说：“以前电子烟是一种比较小众的产品，现在开始变成了一种趋势，成为流行，很多烟民都转向电子烟了。一方面是因为新潮时尚，另一方面也是追求所谓的健康。”

人们注意到，在电子烟营销中，或清新或酷炫的广告层出不穷，“健康”“戒烟”“清肺”是最吸引眼球的卖点。而今年“3·15”晚会揭露，长时间吸食电子烟也会产生对尼古丁的依赖，这与电子烟宣传“健康”的口号截然相反。藉此，公众对于电子烟的误解亟待厘清。

国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局在去年8月发布的《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》基础上，11月1日再次联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，目的在于，贯彻落实未成年人保护法、广告法等相关法律法规的精神和要求，进一步保护未成年人免受电子烟侵害。进一步强化社会各界保护未成年人免受电子烟侵害的意识，加强与相关部门的协同配合，继续依法查处违法违规制售电子烟行为，有效维护未成年人和消费者的合法权益。“通告”敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告；国家烟草专卖局网站同日还发布了《〈关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告〉政策解读》，明确指出，目前，国内电子烟市场混乱，产品质量参差不齐，大量产品存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等严重质量安全隐患。特别是一些电子烟企业为了提高产品的吸引力，随意添加各类添加剂以改变电子烟口味和烟油颜色，对消费者特别是未成年人身心健康产生严重危害。

电商平台禁售电子烟，也是保护未成年人健康，别只“通告”了事，须“通告”更须法治。尽管相关通告接连发布；相关部门对制作、销售电子烟及未成年人吸电子烟也采取过多种措施加以制止，但电子烟市场仍然“烟雾弥漫”，未成年人吸电子烟仍然屡禁不止，足以说明宣传力度、法治力度有待进一步加大。

禁止向未成年人出售电子烟，进一步保护未成年人免受电子烟侵害，是学校、家庭及全社会的共同责任。发通告只是第一步，接下来还有若干工作要做、要落实，宣传、监管、处罚等“配套”举措要跟上去，卫生健康、市场监督管理、烟草专卖等部门必须通力协作，依照相关通告精神，依法联合对电子烟进行监管，当罚则罚、该禁必禁；有令须行，有禁必止，切实保护未成年人健康仅凭一纸通告是远远不够的，甚至是无济于事的。