启动农村电商“新引擎”助力乡村振兴“加速跑”

随着“背景太假哥”刘元杰的走红，其走红背后的故事也受到大家广泛关注，通过电商直播，刘元杰不仅带动当地农副产品销量大增，还拉动了当地自媒体经济以及旅游业和农副业发展，也因此当选为新疆尉犁县政协委员。走红背后除了自身的努力与拼搏，他更是抓住了电商直播这个机遇。

《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，培育乡村新产业新业态。深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。农村电商直播已经成为信息化时代推进乡村振兴战略实施、加快农业现代化的重要抓手。

建立人才培养机制，打造高质量“新农人”队伍，为农村电商直播注入“人才活水”。电商直播看似简单，实则是一项复杂的技术工作，不仅要能出镜宣传，还要懂数据、会运营，及时掌握市场动向。很多农民朋友的直播只停留在拍摄、挂图、录视频等简单操作，具备电商指数分析、营销策划、信息处理等技术的本地人才相对缺乏。因此，应充分发挥党建引领作用，积极探索村企合作创办电商直播培训基地模式，开设电商直播、品牌营销、物流等专业课程，制定新型职业农民培养计划，给农民进行系统化、专业性的指导培训，构建多层次农村直播人才矩阵，培育“有文化、懂技术、善经营、会管理”的高素质农民队伍，把直播流量变成致富能量。

补齐基础设施短板，打造完整高效流通链条，为农村电商直播提供“前进动力”。农村电商直播带货目的是把农产品更快更好地卖出去，然而，由于农村物流网络不发达、链条不完整、配送成本高，特别是末端“最后一公里”配送难度大，不仅造成农村居民网购不方便，影响其消费热情，也导致很多优质、特色农产品“卖得出、运不出”，成为制约农村电商发展的“硬瓶颈”。因此，要完善县、乡、村三级网络基础设施，加快农村配送基础设施建设，科学布局物流网络，创新农村配送模式，完善农产品物流配送体系，推动农业供应链、网络直播链高效运转，打通农产品运输“堵点”“卡点”，实现农产品高效配送。

加快农产品标准体系建设，打造叫得响、质量优、特色显的地标性农产品，为农村电商直播加上“品牌护盾”。农产品生产普遍存在聚集性的特点，这样容易造成产品品种单一、同质化等问题，产品缺乏品牌优势，竞争力不足。通过挖掘农产品内涵，讲好农产品故事、强化农产品品牌传播，让品牌成为主体，激发消费者的购买欲望，有效增强消费者粘性。因此，要建设农产品标准体系，建立健全适应农村电商发展的农产品质量分级、采后处理、包装配送等标准体系，通过电子商务促进农产品的标准化、优质化、科技化发展。加快农产品、农业生产资料产品质量国家、行业标准和生产技术规程的制定修订，加强鲜活农产品和特色农产品标准化、品牌培育和质量保障体系建设，为打造农产品品牌提供强有力的保障。