史晓帅：七夕本不是情人节，更不是购物节

七夕近在眼前，昆明的鲜花市场再一次迎来销量井喷。花商们集聚花市，摩拳擦掌开始了新一波市场营销。与此同时，玫瑰花价格也是节节攀升，批发价普遍比平日上涨了一倍以上，零售价更是翻着倍上涨。众多商家早在一周前就开始“备课”，推出各类特色品种和优惠活动，鲜花预订量逐日递增，七夕“浪漫大战”已然打响。

七夕节，又名乞巧节，是我国传统民间重要的节日之一，在2006年，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。然而就是这样一个富于浓郁传统文化气息的佳节，不知从何时起被包装成了中国的“情人节”，近年来更是在媒体的渲染和商家大张旗鼓的宣传下被贴上了商业的标签，催生了“浪漫经济”，由此成为了名正言顺的”购物节”。 据美团点评研究院发布的《浪漫经济大数据报告》显示，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是七夕主要的活动方式。鲜花外卖日订单量较于平时大增347%，单均消费230元；电影方面，总体日订单量较平时大涨55%；酒店、餐厅、外卖、旅游景点等等项目，均会在七夕来临之际放出”大招“，吸引大量的消费者”买买买”， 商家的花式营销让各项订单陡然上升。

不置可否，商家借助“七夕”传统佳节搞促销、推出特色创意产品的确调动增添了节日的氛围，刺激了消费，为经济注入了一丝活力，但七夕节背后的文化内涵却被人逐渐遗忘。提到七夕，人们只会想到“情人节”，并打着“过节”的名义送礼物、聚餐、看电影等，牛郎织女的传说早被抛诸脑后；问他们七夕的传统习俗是什么，更是很少有人能够回答出来。重物质形式而轻内涵精神使七夕本身的传统气息逐渐消失。就在前一天，“七夕真的不是情人节”上了热搜，给广大网友们上了一课：在中国古代，七夕与爱情无关。七夕节又叫做乞巧节，顾名思义就是家里的姑娘向织女乞求心灵手巧。穿针引线，小物品竞巧是最常见的乞巧方式，也是最早有记载的。这篇科普文号召大家重视传统节日的继承，回归最传统的习俗，铭记优秀的传统文化，引起很多网友的共鸣，传统节日不应沦为商家营销的噱头，成为赚钱的手段和商业经济的工具。

传统节日的传承，营造一个良好的文化氛围，润物细无声。媒体应承担起相应的责任，在报道时少一些所谓“情人节”的套路，多一些正视节日内涵的真诚。相比于一味的“买买买”挥霍，回归到习俗本身更能给我们带来乐趣，放松身心。除了喜蛛应巧、穿针比巧、种生、供奉“磨喝乐”、拜织女、拜魁星、晒书、晒衣、吃巧果花瓜等七夕传统的活动，也可以演变增添新的内容，让节日文化得到创新，保持永久的活力。只有围绕着文化内核，以文化底蕴滋养，包括七夕在内的所有传统节日，才能历久弥新，更具生命力。