宣称保健品有抗病“神效”被罚 “吹牛”就该“上税”

柳州一家食品经营部通过会销模式，向消费者推销多款宣称具有抗消化道肿瘤、抗衰老、抗病毒等“神效”的保健食品，销售金额达150多万元。当地市场监管部门调查后认定，这些保健品的宣传用语均未经医学检验鉴定，系商家为提高产品销量进行的虚假宣传。6月9日，南国早报记者从自治区市场监管局获悉，该经营部被罚款50万元。（南国早报6月10日）

民间有“吹牛不上税”的“俚语”，意思是，三朋四友“侃大山”，漫无边际、不切实际，说大话，比“能耐”，直到无中生有、天花乱坠、“上嘴唇顶天、下嘴唇着地”，“连脸都不要了”，随便吹多大牛、说多大话，无需承担责任，最终也没人“收税”，只是“博人一笑”；然而，说保健品能抗肿瘤、抗衰老、抗病毒，如此明摆着的“吹牛”、十足的骗人，就该“上税”、受到应有的处罚。

2019年3月，柳州市市场监管局接到市民举报，称柳州市柳北区颜笑食品经营部以集中消费者开会学习的方式，杜撰功效对其所销售的保健食品进行推销。2017年，方小连通过网络从广州购进十本封面印有“回天力牌灵芝菌丝体胶囊”，落款为“美罗国际生物科技股份有限公司”的宣传册。该宣传册共对30种保健食品或普通食品进行了不同的宣传表述。其中，称 “美罗香菇猴头粉”（普通食品）有“抗消化道肿瘤，整体提高机体免疫力，抗疲劳，抗衰老”的功效；“美罗益木胶囊”（保健食品，国药健字G20130358）有“解毒、排毒、迅速杀死肝炎病毒，激活肝组织再生的能力”的功效；“美罗慧源胶囊”（保健食品，国药健字G20041408）有“提高肾细胞的修复、调理、再生机能”的功效；“醣萜苓冲剂”（普通食品）有“抗肿瘤、抗辐射、调节免疫、提高肝功能、提高造血功能、抗炎、抗病毒、抗氧化、延缓衰老”的功效，等等。据报道，“两份宣传单宣称的功效是商家自行杜撰的，目的是提高产品的销量。”

执法人员历时一年多，通过现场提取宣传资料实物，向美罗公司调取相关人员购买金额明细表，收集当事人上课录音等方式，对当事人虚假宣传的事实以及涉案金额等内容予以确认。2020年6月，针对当事人虚假宣传的不正当竞争行为，柳州市市场监管局作出行政处罚决定，责令当事人立即停止违法行为，并处以罚款50万元。

2020年元月1日起，市场监管总局发布的《保健食品标注警示用语指南》正式实施，要求所有保健食品外包装须醒目标明：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。然而，值得关注的是，至今仍有不法商家置国家有关法律法规于不顾，见利忘义、见利忘法，以虚假宣传误导和欺骗消费者尤其是老年消费者，严重扰乱保健品和药品市场，严重侵犯消费者利益，影响社会的安定和谐，此次柳州市柳北区颜笑食品经营部以虚假宣传搞不正当竞争行为受到行政处罚，被责令立即停止违法行为，并处以罚款50万元，完全是咎由自取。

不过，此案的判定，也反映出一些现实问题，值得关注。时下，市面上充斥着形形色色的保健品，为了卖出高价，一些不法商家把保健品吹得神乎其神，让不少消费者尤其是老年消费者深信保健品功效，甚至当药品购买。已然表明，一些不法商家利欲熏心、法治意识淡薄；相关职能主管部门宣传不够；执法、查处不力。

要促进保健食品行业健康发展，市场监管部门除了强化监管，也应积极加大保健食品科普宣传力度，广泛动员社会力量，增强消费者对保健食品欺诈、虚假宣传的鉴别能力，纠正消费者特别是老年人对保健食品的模糊认识，形成社会共治。保健食品是食品，不是药品，不能治病。应该成为人们的共识。相关职能主管部门亟需加大宣传、执法和查处力度，发现一起，重典查处一起，该罚款的罚款，该停业的停业，不能任其“胡来”。

在此，也提醒广大消费者，保健食品只能作为营养补充用，不能作为代替药品，有什么身体不舒服，还是应该到医院就医；选购保健食品时要认准产品包装上的保健食品标志，也就是常说的小蓝帽标志，注意保健食品批准文号、标签说明书的要求和禁忌。一旦对所购买的保健食品质量安全有质疑，或遇到夸大保健食品功效、宣传疾病治疗功能的，及时投诉举报，免得上当受骗。