诺基亚复兴策略：Lumia和Asha并进 夹攻手机市场

从诺基亚最近两次发布的产品来看，诺基亚正尝试以Lumia和Asha系列手机夹攻被苹果、三星等霸占的手机市场。采用新旧齐推、中高齐下的战术，诺基亚的复兴之路虽艰难，也不是完全看不到希望。

【IT商业新闻网讯】诺基亚最近动作不断。继上周在印度发布Asha新机后，其于昨日又在英国伦敦发布高端机型Lumia 925。这多少有些出乎意料，因为之前业界普遍猜测，诺基亚此次将推出Lumia 928。

IT商业新闻网记者注意到，Lumia 925以金属材质、更薄的机身及拍照应用作为主打卖点，并且，该款机型将在美国、中国、欧洲三个地区首发。

对诺基亚来说，公司从上到下现在开始以小公司、挑战者的心态做事。为了节约运营成本，可谓不惜一切手段，能卖则卖，能关则关，能省则省。该公司内部人士说，诺基亚经过两年的退守，终于在上一财季看到转机，“我们现在就像一家要去打江山的小公司，更看重方方面面的合作伙伴关系。”

对于当下的诺基亚来说，做适当的减法有利于它在产品研发上集中发力。但要想有所突破、重回主流厂商行列，仅仅靠减负显然是不行的。

凭借Lumia 920在高端智能手机市场上重塑品牌形象后，诺基亚开始发力中低端市场，想要通过不断完善WP产品线布局来抢夺更多的市场份额。在今年3月份的MWC2013世界移动通信大会上，诺基亚发布了面向入门级用户的“最低价WP手机”Lumia 510。

如今从销量来看，诺基亚的中低端产品颇受欢迎。美国科技博客Boy Genius Report发表文章称，诺基亚低价版WP——Lumia 520和Lumia 620在亚洲市场上市后表现出色，销量迅速超过该公司旗舰智能手机Lumia 920。另外，根据印度知名电子商务网站Flipkart提供的数据，在该平台最畅销的手机中，Lumia 520和Lumia 620双双进入前五位。

在这样的心态驱动下，采用新旧齐推、中高齐下的战术，诺基亚的复兴之路虽艰难，也不是完全看不到希望。

从诺基亚最近两次发布的产品来看，诺基亚正尝试以Lumia和Asha系列手机夹攻被苹果、三星等霸占的手机市场。Windows Phone未来的价格可能会越来越低，可能在某个阶段与中低端Android智能机展开直接竞争。目前，诺基亚只能将Windows Phone手机的价格控制在200美元左右。在这之前，Asha系列手机已经开始向Android低端手机发起进攻，而且在价格上还占有一定优势。

野村综研高级咨询顾问陶旭骏告诉IT商业新闻网，诺基亚所谓的败退，是从高端向低端蔓延，其实之前在高端市场上，诺基亚也并非是第一，现在从最擅长的低端智能手机切入，也是从其财务状况上考虑。

从诺基亚最近两次发布的产品来看，诺基亚正尝试以Lumia和Asha系列手机夹攻被苹果、三星等霸占的手机市场。采用新旧齐推、中高齐下的战术，诺基亚的复兴之路虽艰难，也不是完全看不到希望。

而对于WP，诺基亚中国区公关总监高翔上月在接受IT商业新闻网记者采访时说，“WP手机并不是从去比拼硬件配置，诺基亚希望给消费者与众不同的体验，包括反应速度、功能等等”。并且，诺基亚很注重对Windows Phone和Asha产品的工业设计进行改进，以提升用户体验。不过，在诺基亚自己的系统上进行修改似乎更加自由。此外，售价也是问题，Lumia 925标价是Asha 501的六倍。如果消费者对新款Asha平台反应良好，Asha 501或许比Lumia 925更具市场潜力。诺基亚最近一期财报显示，Lumia产品销量呈上升趋势，而Asha则出现下降迹象。

另外，诺基亚选择Lumia和Asha齐头并进，可能也是受微软态度的影响所致。如今，诺基亚是WP系统份额提升的主要力量，和微软的关系可谓一荣俱荣一损俱损。但微软对包括诺基亚在内的所有WP系统授权商渐渐表现出“一视同仁”的态度，这多少也开始让诺基亚的态度出现动摇。

有本地诺基亚经销商曾透露，诺基亚内部吐露过对微软不满的情绪，毕竟在为WP系统开疆扩土的过程中，诺基亚起到了决定性的作用，而且只有“一心一意”的诺基亚，最有可能壮大WP的实力。但相反，微软对诺基亚、三星、HTC等合作伙伴越来越“一视同仁”。

“WP不像Android，可以通过UI或ROM进行用户体验上的区分，不同品牌的WP手机只是外型不同。”手机咨询机构战国策分析师杨群认为，这种情况下诺基亚内部有不满的声音也属正常现象。“不难发现，目前诺基亚在宣传WP机型时，会把更多的精力放在一些属于其独创的软硬件功能上，而越来越少提及WP本身。”